Οι περισσότεροι από εμάς έχουμε ακούσει τον όρο SEO αλλά πόσοι από εμάς έχουμε ακούσει ή γνωρίζουμε τι είναι το UX (User Experience);
Όταν μιλάμε για SEO, πολλοί από εμάς σκεφτόμαστε λέξεις-κλειδιά, Google, αναζήτηση, backlinks και άλλα πολλά. Όμως, λίγοι γνωρίζουν ότι ένας από τους πιο κρίσιμους παράγοντες που καθορίζει την θέση του ιστοτόπου σου στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι η εμπειρία χρήστη (UX).
Αν θέλεις το SEO να είναι αποδοτικό τότε θα πρέπει να επενδύσεις στο UX της ιστοσελίδας σου, και αυτό το άρθρο θα σου δείξει το γιατί.
Ας ξεκινήσουμε με τα βασικά:
Τι είναι το User Experience (UX);
Το User Experience, ή αλλιώς στα Ελληνικά “Εμπειρία Χρήστη”, είναι ένας όρος που περιγράφει το πως αλληλεπιδρά και το πως αισθάνεται ένας χρήστης όταν επισκέπτεται την ιστοσελίδα σου. Με πιο απλά λόγια το UX καθορίζει το πόσο εύκολη, ευχάριστη και λειτουργική είναι η διαδρομή του κάθε χρήστη από την πρώτη εντύπωση μέχρι την στιγμή που θα κάνει μία επιθυμητή ενέργεια (αγορά, εγγραφή, κλπ).
Γιατί η Εμπειρία Χρήστη είναι Κρίσιμη για την Κατάταξή σου στη Google;
Η Google έχει εξελιχθεί και αυτό σημαίνει ότι πλέον δεν αξιολογεί μόνο τις λέξεις-κλειδιά και τα backlinks, αλλά τη συνολική εμπειρία που προσφέρει η ιστοσελίδα σου.
Αν κάποιος φτάσει στο site και φύγει μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, το SEO θα επηρεαστεί αρνητικά. Αντίθετα, αν ο χρήστης παραμείνει περισσότερο χρόνο, πάνω από μερικά δευτερόλεπτα, αλληλεπιδράσει και βρει αυτό που επιθυμεί εύκολα και γρήγορα τότε το SEO θα επηρεαστεί θετικά.
Έρευνα της Forrester Research έδειξε πως ένα website με καλό και σωστό σχεδιασμό UX μπορεί να αυξήσει τις αγορές-μετατροπές έως και 400%. Αυτό δεν είναι απλα UX – είναι UX & SEO στρατηγική.
Πώς συνδέονται το UX και το SEO;
Το UX και το SEO συνδέονται άμεσα. Φαντάσου ένα κατάστημα: έχεις φροντίσει να έρθουν πολλοί πελάτες μέσα σε αυτό, αλλά ο χώρος του καταστήματος είναι σκοτεινός, ακατάστατος και δεν βρίσκουν εύκολα αυτό που ψάχνουν. Τι πιστεύεις ότι θα συμβεί; Οι επισκέπτες θα φύγουν από το κατάστημά όσο πιο γρήγορα γίνεται. Το ίδιο θα συμβεί αν ο ιστότοπός σου δεν έχει καλό UX. Και το SEO; Απλή σπατάλη.
Ένας καλός σχεδιασμός UX:
- Μειώνει το Bounce rate,
- Αυξάνει το χρόνο παραμονής του χρήστη στη σελίδα,
- Διευκολύνει την πλοήγηση, και
- Οδηγεί σε περισσότερες επιθυμητές ενέργειες (αγορα, εγγραφη, κλπ)
Οι παραπάνω δείκτες είναι σήματα ποιότητας για την Google. Για αυτό το λόγο, όσο πιο καλή η εμπειρία του χρήστη τόσο πιο πιθανό είναι να δεις θετικές αλλαγές στο SEO και στην οργανική κατάταξη του site σου.
Ποιοι είναι οι 5 UX Παράγοντες που Επηρεάζουν Άμεσα το SEO
Ας δούμε τώρα τους πιο σημαντικούς παράγοντες που επηρεάζουν τόσο το UX αλλά και το SEO ενός ιστοτόπου:
-
Ταχύτητα Φόρτωσης της Σελίδας
Κανείς δεν θέλει να περιμένει. Ούτε οι χρήστες, ούτε η Google. Αν η σελίδα ενός site αργεί πάρα πολύ να φορτώσει τότε θα υπάρξουν αρνητικές συνέπειες στο SEO και στην οργανική κατάταξη.
-
Mobile-Friendly Σχεδιασμός
Με βάση την ίδια την Google, πάνω από το 60% των ημερήσιων αναζητήσεων γίνεται μέσα από κινητά. Αν το website σου δεν έχει έναν mobile friendly σχεδιασμό τότε θα έχεις τις ίδιες αρνητικές συνέπειες με παραπάνω.
-
Ποιότητα Περιεχομένου
Ανεξαρτήτως του αν το website είναι eshop ή lead generation, τα κείμενα και γενικά όλο το περιεχόμενο πρέπει να καθοδηγεί τον χρήστη και να τον βοηθά να βρει την πληροφορία, το προϊόν ή την υπηρεσία που ψάχνει όσο πιο εύκολα γίνεται.
-
Πλοήγηση & Δομή Ιστοτόπου
Οι χρήστες θα πρέπει να μπορούν να βρίσκουν γρήγορα και εύκολα αυτό που ψάχνουν. Η λογική δομή και η ξεκάθαρη πλοήγηση βοηθούν τους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης να βρίσκουν και να κατανοούν το περιεχόμενό που τους δίνει η σελίδα.
Η ιδανική δομή για κάθε τύπου website είναι: Αρχική σελίδα > Κατηγορία > Ατομική σελίδα.
-
Οπτικός Σχεδιασμός – Χρώματα & Γραμματοσειρές
Δεν πρέπει να υποτιμάμε την “ψυχολογία” του design. Πέρα από το UX υπάρχει και το UI design το οποίο βοηθά στην ενίσχυση της εμπιστοσύνης και της κατανόησης του ιστοτόπου σου. Η σωστή επιλογή χρωμάτων, με σωστούς και ξεκάθαρους, συνδυασμούς, και η επιλογή απλής και εύκολης στην ανάγνωση, γραμματοσειράς, θα αυξήσουν σταδιακά και το brand σου, αλλά και το SEO.
Τι Πρέπει Να κάνεις Για να Βελτιώσεις το UX & το SEO
Ας δούμε ποια είναι τα πιο απλά βήματα για να βελτιώσεις τόσο το UX αλλά και το SEO σας:
-
Κάνε Το Περιεχόμενο Σου Ευανάγνωστο
- Χρησιμοποίησε Τίτλους και Υπότιτλους (Η1, Η2, Η3, κλπ)
- Μοίρασε το περιεχόμενο σε μικρές παραγράφους
- Ενσωμάτωσε λίστες, εικόνες, videos, infographics, κλπ
- Χρησιμοποίησε καθαρή και απλή γλώσσα, η οποία είναι πιο φιλική προς τους χρήστες.
-
Δημιούργησε Προσβάσιμο & Άρτιο Design
Ένα απλό και καθαρό visual design σου δίνει την δυνατότητα να κρατάς τους χρήστες μέσα στον ιστότοπό σου και να ενισχύεις την εμπιστοσύνη τους. Χρησιμοποίησε σωστά Contrast Ratios, Whitespaces και σωστή ιεραρχία περιεχομένου για να αυξήσεις την εμπειρία του χρήστη.
-
Χτίσε Λογική Δομή και Πλοήγηση
Όπως αναφέραμε και παραπάνω το ιδανικό User Flow είναι το εξής:
Αρχική σελίδα > Κατηγορία > Σελίδα προϊόντος ή υπηρεσίας.
Είναι σημαντικό το να αποφύγεις την χρήση περιττών ή έξτρα βημάτων και δύσχρηστα dropdowns.
-
Βελτίωσε τις Ταχύτητες Φόρτωσης
Κάθε σημείο του ιστοτόπου σου θα πρέπει να είναι γρήγορο. Για αυτό το λόγο αφαίρεσε κάθε περιτό script ή κάνε optimised τις εικόνες και ότι άλλο χρειαστεί για να έχει ο ιστότοπός σου τις ιδανικές ταχύτητες φόρτωσης.
-
Διασφάλισε Mobile-First Εμπειρία
Αυτό σημαίνει ότι ο ιστότοπός σου θα πρέπει να τηρεί τα εξής κριτήρια:
- Responsive Design και Layout
- Clickable κουμπιά με σωστό μέγεθος και χρώμα που ξεχωρίζει
- Αποφυγή ενοχλητικών pop-ups ή υπερβολική χρήση αυτών
- Μείωση Scrolling & ταχύτητα φόρτωσης σε “βαριές” σελίδες.
Πως θα κάνεις το UX & SEO να αποδίδουν συνέχεια
Το UX και το SEO δεν είναι κάτι που το κάνεις μια φορά και τελείωσες. Πρέπει να δοκιμάζεις συνεχώς, να βλέπεις τι λειτουργεί καλύτερα και να προσαρμόζεσαι. Μπορείτε να κάνεις μικρές αλλαγές και να δεις πώς επηρεάζουν τη συμπεριφορά των χρηστών σου.
Με απλά λόγια, το UX δεν είναι πολυτέλεια, αλλά μια επένδυση στην SEO Στρατηγική που θα σου φέρει σίγουρα κέρδη και θα σε βοηθήσει να σκαρφαλώσεις στις πρώτες θέσεις της Google.
Στην GIM Agency, μπορούμε να σε βοηθήσουμε στην δημιουργία της SEO Στρατηγική σου. Αν θέλεις ένα website που να αποδίδει στις μηχανές αναζήτησης και μπορεί να μετατρέψει τα clicks σε δυνητικούς πελάτες, επικοινώνησε μαζι μας.
